品牌延伸的综合评价模型的模糊层次评价法

被引：8

作者：

刘勇

机构：

[1] 北京工商大学商学院

来源：

关键词：

品牌延伸; 综合评价模型; 模糊层次评价法;

D O I：

10.13902/j.cnki.syyj.2007.04.014

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。借鉴国内外的研究成果,探讨影响品牌延伸的因素模型,同时运用模糊层次法(FUZZY-AHP)对品牌延伸的综合评价模型进行计算,并且以娃哈哈、茅台、海尔等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。

引用

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