品牌资产生成路径:基于企业与消费者互动行为的研究视角

被引：21

作者：

卫海英

冯伟

机构：

[1] 暨南大学管理学院市场学系

来源：

基金：

广东省自然科学基金;

关键词：

品牌资产; 生成路径; 互动行为;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2007.11.024

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文以企业职员和消费者为调查样本,在分析企业和消费者对互动行为的感知及差异的基础上,发掘影响互动感知与互动效应的关键性因子以及二者的相互关系,探索企业与消费者互动行为的始点和改进方向,提升互动效应,进而揭示基于企业与消费者互动行为的品牌资产生成的最佳路径。

引用

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