社交网络的时尚品牌传播——虚拟世界的“真实环境”构建

被引：9

作者：

赵春华

机构：

[1] 北京服装学院

来源：

现代传播(中国传媒大学学报) | 2014年 / 36卷 / 09期

关键词：

社交网络; 时尚品牌传播; 时尚传播; 视觉传播;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

社交网络(SNS)作为大众信息共享的社交平台,基于"六度分隔"理论发展起来,通过人的聚合和图像的分享,构建仿真的"拟态环境",弥合了虚拟的网络世界与现实的鸿沟,突破了网络的传统概念,使网络产生了更大的可信度与商业价值。时尚品牌传播依赖视觉传播,以创造口碑、树立品牌形象、引导消费为目标,与社交网络形成了合媒。本文从社交网络的"拟态环境"入手,分析时尚品牌的新传播样态与规律。

引用

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