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[1]
The I mpact of Television Adver-tising:Learning Without Involvement. KRUGMAN HERBERT E. Public Opinion Quarterly . 1965
广告说服方式的作用机理探析
被引：3
作者：
张芳
童利忠
机构：
[1] 四川大学工商管理学院
来源：
关键词：
广告说服;
过程;
说理;
情感;
代言;
D O I：
暂无
中图分类号：
F713.8 [广告];
学科分类号：
050302 ;
1403 ;
摘要：
首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、情感、代言的作用机理进行了阐释,同时分析了它们各自优缺点和适用条件。
引用
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