新媒体环境下健康传播“飞沫化”问题探析

随着新媒体的发展,大量的健康信息本应给公众更多的健康指导,但在实际传播过程中,公众对于健康信息的利用率却较低,甚至出现了信息回避的现象,传播并没有达到预想的效果,这就造成了健康传播的"飞沫化"现象。为了更有效地改变受众的行为,本文从经典"知信行"模式的角度分析,发现内容缺乏有效性和针对性、传播方法单一且不完善、传者去中心化和公众健康素养问题等是造成健康传播飞沫化的原因,应从细化传播内容、优化传播方法、树立权威并构建关系网以及改善传播环境4个方面采取相应的对策。