消费者交互作用对网络效应产品扩散的影响——基于产品生命周期的视角

被引：35

作者：

赵良杰 ^{[1
]}

武邦涛 ^{[2
]}

段文奇 ^{[3
]}

陈忠 ^{[2
]}

机构：

[1] 西南民族大学管理学院

[2] 上海交通大学安泰经济与管理学院

[3] 浙江师范大学工商管理学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2012年 / 32卷 / 01期

关键词：

消费者交互作用; 产品扩散; 网络效应; 产品生命周期; 复杂社会网络;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

从消费者采用产品过程的生命周期(PLC)视角出发,运用微观扩散模型仿真分析消费者交互作用对网络效应产品扩散的影响.研究表明:消费者交互作用所产生的局部网络效应能够加快产品扩散早期和中期速度,而聚集效应则会降低产品扩散中期速度;消费者之间交互强度越强,产品扩散中期速度越快;全局交互型消费者则会降低产品扩散早期速度,但能提高产品扩散中期速度;且上述因素对网络效应产品PLC不同阶段扩散速度的影响还会由于消费者交互作用所形成的复杂社会网络结构差异而呈现不同模式.这些研究结论能够为网络外部性市场中企业的营销策略提供一定新启示.

引用

页码：67 / 75

页数：9

共 19 条

[1] 基于复杂网络的网络效应新产品扩散模式 [J].

段文奇 ;

陈忠 ;

惠淑敏 .

上海交通大学学报, 2007, (07) :1069-1073

[2] The Role of Hubs in the Adoption Process [J].

Goldenberg, Jacob ;

Han, Sangman ;

Lehmann, Donald R. ;

Hong, Jae Weon .

JOURNAL OF MARKETING, 2009, 73 (02) :1-13

[3] Identifying Formal and Informal Influence in Technology Adoption with Network Externalities [J].

Tucker, Catherine E. .

MANAGEMENT SCIENCE, 2008, 54 (12) :2024-2038

[4]

Modeling social interactions: Identification, empirical methods and policy implications[J] . Wesley R. Hartmann,Puneet Manchanda,Harikesh Nair,Matthew Bothner,Peter Dodds,David Godes,Kartik Hosanagar,Catherine Tucker.Marketing Letters . 2008 (3)

[5]

Heterogeneity and Network Structure in the Dynamics of Diffusion: Comparing Agent-Based and Differential Equation Models[J] . Hazhir Rahmandad,John Sterman.Management Science . 2008 (5)

[6]

Influentials, Networks, and Public Opinion Formation[J] . Duncan J. Watts,Peter Sheridan Dodds.Journal of Consumer Research . 2007 (4)

[7] Developing theory through simulation methods [J].

Davis, Jason P. ;

Eisenhardt, Kathleen M. ;

Bingham, Christopher B. .

ACADEMY OF MANAGEMENT REVIEW, 2007, 32 (02) :480-499

[8]

Research on Innovation: A Review and Agenda for Marketing Science[J] . John Hauser,Gerard J. Tellis,Abbie Griffin.Marketing Science . 2006 (6)

[9]

Electronic Word-of-Mouth in Online Environments[J] . Antti Vilpponen,Susanna Winter,Sanna Sundqvist.Journal of Interactive Advertising . 2006 (2)

[10]

Network effects and the choice of mobile phone operator[J] . Daniel Birke,G. M. Peter Swann.Journal of Evolutionary Economics . 2006 (1)

← 1 2 →