从甄别选择到精准匹配互联网互动平台的广告运作模式

被引：8

作者：

张金海 ^{[1
]}

余晓阳 ^{[2
]}

机构：

[1] 武汉大学媒体发展研究中心

[2] 武汉大学新闻传播学院

来源：

关键词：

用户需求; 精准; 精准营销; 互动平台;

D O I：

暂无

中图分类号：

F49 [信息产业经济]; F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1201 ; 1403 ;

摘要：

伴随着数字技术及互联网媒体的兴起,受众对媒体消费的行为、投入程度以及目的性与以往相比都发生了翻天覆地的巨变;因这种媒介营销传播环境的变迁带来的问题,使传播效果愈发难以控制,过往的传播模式与经验受到了极大的挑战。正是在这一背景下,对传播效果的关注以及期望对受众进行精准打击成为营销人

引用

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从甄别选择到精准匹配 互联网互动平台的广告运作模式