价值观、景区政策对游客环境责任行为的影响——基于TPB的拓展模型

培养游客环境责任行为是缓解旅游地生态环境压力的有效途径。本研究将价值观、景区政策纳入TPB构建游客环境责任行为理论模型,以长城国家公园的510位游客样本,运用结构方程模型对理论模型进行了实证检验。研究结果显示:1)主观规范、知觉行为控制、环境态度通过环境行为意向间接驱动环境责任行为;2)生态价值观、利他价值观通过环境态度间接驱动游客环境责任行为;3)景区政策对知觉行为控制转化为环境行为意向具有正向调控作用。因此,通过加强社会群体规范和培养正确价值观等途径激发游客环境责任行为,从而更好的促进旅游地可持续发展。