品牌进入次序优势的经济解释

被引：6

作者：

刘华军

机构：

[1] 山东大学经济学院品牌经济研究中心

来源：

经济经纬 | 2007年 / 04期

关键词：

品牌经济学; 进入次序优势; 品类创新; 品类模仿; 选择成本; 转换成本;

D O I：

10.15931/j.cnki.1006-1096.2007.04.026

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。

引用

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页数：4

共 9 条

[1] 品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析 [J].