非技术创新下的服装企业品牌塑造

被引：1

作者：

王革非

机构：

[1] 北京服装学院商学院

来源：

天津工业大学学报 | 2011年 / 30卷 / 02期

关键词：

非技术创新; 服装企业; 品牌塑造; 品牌内质; 品牌力;

D O I：

暂无

中图分类号：

F426.86 []; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

运用哈佛学者Kim和Mauborgne的非技术创新理论,结合本土服装企业的实际情况,对服装企业品牌塑造做对接式研究.重点研究了服装企业基于非技术创新理论的品牌塑造效率提升和品牌塑造策略,探讨了"服装消费者购买方式"和"服装产品使用价值"这两个重要维度中的元素界定和完善,并通过"移动"模式探讨了品牌塑造过程中的非技术塑造策略及品牌塑造路径,为服装企业的品牌力提升寻求对策.

引用

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共 6 条

[1] 品牌延伸评估动态模型构建:基于认知语言学的研究 [J].