广告竞争与市场进入壁垒

被引：7

作者：

李克克

唐小我

机构：

[1] 上海电机高等专科学校经济系!上海２００２４０

[2] 电子科技大学管理学院!成都６１００５４

来源：

基金：

国家杰出青年科学基金;

关键词：

进入壁垒; 说服性广告; 产业经济学; 寡头垄断;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

建立了一个广告“抢先”的双寡头模型，通过两阶段博弈的均衡结果，推出了广告形成市场进入壁垒的成本条件。并认为厂商抢先做广告可以获得优势，在一定条件下广告投资成为进入壁垒的一种形式，但是这种壁垒并不是长期性的。

引用

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