零售业国际化失败及其原因分析

零售业国际化浪潮如火如荼,但是有关国际化失败的研究却很少。国际化失败的定义不同。但是零售商都没有意识到,国外的回报根本无法与国内相提并论。虽然大的跨国零售商的国际化失败鲜为人知,但是国际化失败可能发生在任何业态。国际化失败主要是由预测失败、竞争失败、适应失败和成长失败等原因造成的。