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基于社会网络理论的品牌传播初探
被引：3
作者：
石可法
曹华
机构：
[1] 南开大学经济学院
来源：
关键词：
广义虚拟经济;
品牌传播;
社会网络;
无尺度网络;
D O I：
暂无
中图分类号：
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
1202 ;
120202 ;
摘要：
广义虚拟经济时代,企业核心竞争力从传统的资本、管理和技术三因素升华为品牌价值塑造、商业模式创新和集成网络构建这三个全新核心竞争力要素。品牌竞争是市场竞争的集中体现和最后归宿。在品牌建设中,如何有效传播品牌非常重要和关键。本文正是从这一问题出发,将社会网络理论和方法运用到品牌在人际之间传播。研究表明:由于社会网络的"无尺度"特征,在品牌传播时,针对社团结构,企业要精准定向传播;针对"结构洞",企业要识别并引导意见领袖进行传播;针对"集散节点",企业要加强对"噪声源"的监控。
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