互联网金融业品牌传播效果的影响因素分析

被引：3

作者：

邓恩 ^{[1
,2
]}

向志强 ^{[1
]}

黄渊基 ^{[3
,4
]}

机构：

[1] 湖南大学经济与贸易学院

[2] 湖南广播电视大学财经商贸系

[3] 湖南省社科联科研处

[4] 湖南农业大学经济学院

来源：

统计与决策 | 2017年 / 09期

关键词：

互联网金融业; logistic模型; 影响因素; 品牌传播效果;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2017.09.030

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F832 [中国金融、银行];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1201 ; 020204 ;

摘要：

文章从探索互联网金融业品牌传播效果的影响因素角度出发,通过网络调研问卷形式收集到有效问卷1140份,并采用logistic回归模型分析影响互联网金融业品牌传播效果的影响因素。结果表明:被调查者认为当前我国互联网金融业品牌传播效果"好"的占比为43.19%。对互联网金融业了解程度高、接受程度高、传播内容准确、目的性强等影响因素对互联网金融业品牌传播效果的影响作用较为显著。

引用

页码：114 / 116

页数：3

共 5 条

[1] 微信公众平台传播效果评价研究 [J].