论社会营销及其行为改变策略

被引：23

作者：

陈晓慧

梁书凯

张孝卫

段鹰

机构：

[1] 重庆大学工业工程研究所,重庆大学工业工程研究所,重庆市计划生育药具管理站,重庆大学工业工程研究所重庆,重庆,重庆,重庆

来源：

重庆大学学报(社会科学版) | 2005年 / 03期

关键词：

社会营销; 社会营销要素; 行为改变因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.3 [商品销售];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

社会营销在我国尚处于初步实践阶段,社会营销活动涉及面广、周期长且成功率较低,主要归因于社会营销实施者对社会营销要素的认识及其实施策略的设计不足。本文在分析社会营销的内涵及其营销要素的基础上,参照库尔特·卢因的行为模型,提出了行为改变因素体系,构建了社会营销下的目标群体行为改变策略,并提出了目标群体行为改变策略的基本原则。

引用

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