相似性对服务品牌延伸评价的影响研究

被引：4

作者：

唐建生

魏宁

机构：

[1] 天津大学管理与经济学部

来源：

财经问题研究 | 2014年 / 06期

关键词：

服务品牌延伸; 相似性; 延伸评价;

D O I：

10.19654/j.cnki.cjwtyj.2014.06.019

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F426.86 [];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 020205 ; 0202 ;

摘要：

相似性是影响消费者品牌延伸评价的重要因素。本文在借鉴实体产品品牌延伸中相似性的影响因素及机理的基础上,综合运用服务管理的相关理论,提出了包括人员、有形展示和消费者的服务品牌延伸的相似性测量要素体系,并通过实验研究证明了该体系的可靠性和有效性以及相似性对延伸评价的影响模型,为服务品牌延伸决策中的新业务选择提供了理论支撑。

引用

页码：120 / 125

页数：6

共 9 条

[1] 经济危机下关于企业品牌服务延伸的思考 [J].

雷蕾 .

经营管理者, 2009, (12) :55-55

[2] 服务品牌延伸影响要素的灰色优势分析 [J].

张媛媛 ;

王建玲 .

经济管理, 2008, (02) :64-68

[3]

The effect of service brand extensions on corporate image: An empirical model.[J].Jose M. Pina;Eva Martinez;Leslie de Chernatony;Susan Drury.European Journal of Marketing.2006, 1

[4]

The Moderating Role of Involvement and Differentiation in the Evaluation of Brand Extensions.[J].Eyal Maoz;Alice M. Tybout.Journal of Consumer Psychology.2002, 2

[5] The impact of brand extension introduction on choice [J].