品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系

被引：10

作者：

许娟娟 ^{[1
,2
]}

付雅莲 ^{[3
]}

机构：

[1] 中山大学管理学院

[2] 美国Oklahoma State University,Spears School of

来源：

现代管理科学 | 2009年 / 08期

基金：

国家自然科学基金重点项目;

关键词：

品牌架构; 公司品牌; 产品品牌; 市场细分;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。

引用

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