标识暴露时长对电视广告认知效果的影响

被引：1

作者：

姜小墨

机构：

[1] 天津工业大学人文与法学院新闻传播学系

来源：

新闻爱好者 | 2012年 / 24期

关键词：

广告认知; 广告效果; 标识暴露; 控制实验;

D O I：

10.16017/j.cnki.xwahz.2012.24.039

中图分类号：

G220 [广播、电视工作理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

认知效果的好坏是一则广告能否促成消费者购买的基础。本研究通过控制实验的方法探究了电视广告中商品标识暴露时长与广告认知效果之间的关系。研究发现对于消费者来说"认知"并不比"理解"容易;商品标识在广告中的暴露时长会影响消费者对于品牌的认知,适当增加电视广告中商品标识暴露的时长将有助于提高广告的认知效果。

引用

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