影响搜索引擎营销效果的关键因素分析

被引：85

作者：

姜旭平

王鑫

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

来源：

管理科学学报 | 2011年 / 09期

关键词：

搜索引擎营销; 点击率; 选择行为; 关联性; 网络营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F49 [信息产业经济]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 [产业经济学]; 120301 [农业经济管理];

摘要：

此文从消费者的搜索行为入手,对可能产生的搜索结果、屏幕关注度分布和点击行为等展开分析,分析了影响搜索引擎营销效果的主要因素,以及控制和改变这些要素对营销效果的影响.这些要素包括:关键词所反映的搜索动机、信息项出现的位置、前后项关系、以及搜索动机与营销诉求的关联性等.文章采用实证分析方法,模拟用户浏览搜索引擎页面的过程,分析在不同环境下用户的点击行为.研究结果表明,企业的营销诉求与客户搜索目的的关联性、信息项在屏幕页面的排名、前后项的相对位置关系等都对点击率(搜索引擎营销效果)有很大影响.

引用

页码：37 / 45

页数：9

共 7 条

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