应该用两种品牌理论来指导品牌管理

被引：11

作者：

王新新

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

经济纵横 | 2006年 / 04期

关键词：

消费; 品牌符号论; 品牌信号论;

D O I：

10.16528/j.cnki.22-1054/f.2006.04.015

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文在分析消费二重性的基础上,提出应该用两种品牌理论来指导品牌管理,在当代消费者越来越看重品牌的背景下,只用品牌信号论来指导品牌管理远远不够,区分两种品牌理论对企业进行品牌管理具有重要的指导意义。

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