网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究

被引：10

作者：

蒋玉石

机构：

[1] 西南交通大学经济管理学院

来源：

管理世界 | 2013年 / 10期

关键词：

网络广告; 切换速度; 产品卷入度; 视觉注意; 眼动实验;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2013.10.019

中图分类号：

F713.812 [];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文结果表明:产品卷入度高时,切换速度为4s时是一个分水岭,因为1s、2s、3s和4s获得消费者的注意要显著优于5s和7s;产品卷入度低时,动画切换速度对消费者注意无显著影响,此时其对广告的注意出现了"视觉盲区"现象。为让消费者在较短的时间内认知加工更多的广告信息,建议最佳动画切换速度为2s。

引用

页码：180 / 181

页数：2

共 6 条

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