文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略——来自中国六城市的证据

被引：24

作者：

何佳讯 ^{[1
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]}

吴漪 ^{[3
]}

丁利剑 ^{[1
,4
]}

王承璐 ^{[5
]}

机构：

[1] 华东师范大学经济与管理学部

[2] 华东师范大学亚欧商学院

[3] 清华大学经济管理学院市场营销系

[4] 上海市国有资产监督管理委员会

[5] 美国纽黑文大学商学院

来源：

管理世界 | 2017年 / 07期

关键词：

文化认同; 国货意识; 市场细分; 品牌偏好; 购买行为;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2017.07.010

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F299.2 [中国]; G05 [文化与其他学科的关系];

学科分类号：

1202 ; 120202 ; 1204 ; 05 ; 0503 ;

摘要：

本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市消费群体进行差异化细分,在消费者层面聚类形成的三大族群以及在城市层面通过描述性框架归集成的四大类别,分别具有不同的消费特征与行为。本文具有重要的理论意义与管理实践价值。

引用

页码：120 / 128

页数：9

共 16 条

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