大涌镇红木家具企业品牌战略管理初探

被引：9

作者：

李兴畅 ^{[1
]}

王洁 ^{[2
]}

张佳琦 ^{[2
]}

机构：

[1] 中山市太兴家具有限公司

[2] 南京林业大学家具与工业设计学院

来源：

家具 | 2014年 / 35卷 / 02期

关键词：

大涌; 红木家具; 家具企业; 品牌战略管理;

D O I：

10.16610/j.cnki.jiaju.2014.02.017

中图分类号：

F426.88 []; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

随着大涌红木家具产业集群的发展,打造具有国内乃至国际影响力的红木家具品牌成为了大涌红木家具企业的重要课题。从大涌镇红木家具企业品牌发展过程中存在的问题入手,综合分析红木家具企业打造强势品牌所需具备的基础要素,并对红木家具企业实施品牌战略管理的途径进行探讨,提出通过以品牌战略目标统帅营销传播活动、规划品牌化战略及品牌架构、为品牌注入文化提升内涵、积累各项品牌资产等途径寻求红木家具企业的品牌壮大之路。

引用

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页数：5

共 6 条

[1] 国际化生存:谈中国家具企业品牌之路 [J].