考虑竞争与差异化的多代汽车产品扩散实证研究

竞争与差异化对多代产品的扩散有影响作用,从而限制了基本的多代产品扩散模型应用。通过构建反映竞争的潜在采用者变化函数,并且根据产品差异化特性定义不同的影响系数,对基本多代产品扩散模型做出修正,得到考虑竞争和差异化的多代产品扩散模型。同时,分析了非线性最小二乘法和遗传算法的特点,提出遗传算法与非线性最小二乘法相结合的两步参数估计方法。以我国汽车产品细分市场之一的微型客车产品为实例,对技术创新引发的产品更新换代——平头微型客车和凸头微型客车进行实证研究,将多代产品的竞争和差异化因素作为变量融入扩散模型,分析微型客车产品的扩散规律。研究结论表明,加入竞争与差异化因素后,多代产品扩散模型在解释能力和预测能力上均优于基本模型,能够为我国汽车产品扩散进程提供策略参考。