购物网站的个性化推荐对网络购物体验影响的实证研究

被引：4

作者：

陈博

金永生

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

北京邮电大学学报(社会科学版) | 2013年 / 15卷 / 06期

关键词：

网络购物体验; 个性化推荐; 隐私关注;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

结合网络购物体验和个性化推荐的相关理论,对个性化推荐、网络购物体验、隐私关注之间的关系进行实证研究。通过设计不同的场景和采用问卷调查法收集数据,运用SPSS软件对数据进行多元线性回归分析对研究的问题进行验证和探讨。实证分析结果表明,购物网站推荐的个性化程度与消费者的网络购物体验之间存在正向作用关系,消费者的隐私关注在其中发挥调节作用。

引用

页码：45 / 51

页数：7

共 21 条

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