品牌联合的前置因素和溢出效应分析

被引：26

作者：

宁昌会

机构：

[1] 中南财经政法大学工商学院

来源：

关键词：

品牌联合; 品牌匹配度; 产品匹配度; 品牌价值稀释;

D O I：

10.19795/j.cnki.cn11-1166/f.2006.08.018

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

由两个品牌结合形成一个新的品牌是品牌联盟的最紧密形式(本文称为品牌联合),它将给企业带来战略上和营运上的利益;同时,品牌联合还具有对合作品牌产生正面和负面影响的溢出效应;不是任何两个品牌都可以进行品牌联合,品牌联合至少需要合作双方的品牌匹配和产品匹配的前置条件。

引用

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