市场营销中“文化”的研究综述

被引：2

作者：

吴兆春

机构：

[1] 广州城市职业学院商学院

来源：

商业时代 | 2011年 / 09期

关键词：

文化; 文化营销; 文化渗透式营销;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

摘要：

本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。

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共 2 条

[1] Culture’s Consequences: International Differences in Work-Related Values. Hofstede,Geert. . 1980
[2] Understanding Culture:Theory,Research and Application. Wyer,R.S,Chiu,C.-y,Hong,Y-y. . 2009