中外公益广告的运作模式比较研究

被引：18

作者：

李清 ^{[1
]}

程宇宁 ^{[2
,3
]}

机构：

[1] 重庆工商大学文学与新闻学院

[2] 重庆工商大学商务策划学院

[3] 中国广告协会学术委员会

来源：

广告大观(理论版) | 2010年 / 01期

关键词：

公益广告; 运作模式; 比较分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文通过对中国和美国、日本、韩国的公益广告的投放现状和运作模式进行了较全面的比较分析,并对不同国家不同公益广告的运作模式的利与弊提出了基本的判断。试图通过这种横向的比较研究寻求改革和建立有利于我国公益广告未来发展的数种可能路径。

引用

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页数：6

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