浅析企业集中营销的优势及存在问题——以北京燕化股份公司为例

本文分析了企业集中营销体制的优势和存在的问题。认为集中营销是符合市场经济要求的专业化营销体系,比分散销售体制的管理更规范,政策更统一,考核更严格,监控更有力;可以精简机构,缩短流程,提高专业化程度和工作效率,并保持政策延续性,推动企业从产品经营向战略经营发展。存在的问题是产销研协调难度加大,评价考核体系不完善等。文章还提出了进一步搞好集中营销工作的建议。