基于本土化对跨国制药企业在华组合营销创新研究

被引：3

作者：

高环成

机构：

[1] 山西医科大学汾阳学院

来源：

关键词：

制药企业; 本土化; 营销;

D O I：

10.16524/j.45-1002.2011.04.001

中图分类号：

F426.72 [];

学科分类号：

摘要：

完善跨国制药企业在华营销策略是适应我国医药市场特点的需要。文章对目前跨国制药企业在华传统营销策略探讨的基础上,提出了跨国制药企业应创新在华医药营销策略:形成顺应本土化要求的企业文化;采用吸纳创新的患者营销方式;推行"1311"营销构架;运用文章提出的"DESGP"本土化策划模式。

引用

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