长三角城市居民体育消费结构研究

采用文献资料调研、问卷调查和逻辑分析等方法,分析长三角城市居民体育消费结构现状,运用霍华德-谢思体育消费行为模型,层析长三角城市居民体育消费的影响因素,并探讨体育消费结构存在的问题。研究发现,三角城市居民消费者的样本特征明显,在体育消费结构中,以实物性体育消费为主,服务性体育消费滞后,体育消费结构存在失衡问题。问题的主要原因:收入水平不高,闲暇时间欠缺;消费需求不足,消费动机欠缺;消费环境不佳,相关群体影响;产品满意度低,购买后有冲突,以此提出长三角城市居民体育消费结构的优化建议。