品牌管理中的品牌价值评估方法探讨

被引：15

作者：

徐爱军

孙俊华

机构：

[1] 南京大学商学院

[2] 南京大学商学院南京

来源：

重庆工学院学报 | 2006年 / 07期

关键词：

品牌管理; 品牌价值; 直接评估模型; 间接评估法;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。

引用

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共 3 条

[1] 品牌价值评估方法 [J].

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