广告用语的个人化趋向:一项历时研究

源于个人话语范畴的介入标记似乎越来越多地出现在社会用语中。对中文印刷广告的历时考察显示,广告语篇中的个人介入成分呈现上升趋势,主要表现在:个人化言语行为的实施频率越来越高;体现个体交际特征的礼貌策略的使用频率在显著增加。这些发现似乎表明,广告商面向目标消费者采用的言语交际方式越来越个人化,其动机从语言顺应论角度看乃是试图强化广告话语对消费者的情感影响和劝说力度。