消费价值与社会情境对城市居民低碳消费意愿的影响研究

文章主要基于归因理论探索了消费价值和社会情境对城市居民低碳消费意愿的影响机制。通过实地调研获取了420份样本数据,运用结构方程模型进行了实证分析。结果显示:物有所值和条件价值对低碳消费意愿的正向影响显著;物有所值、条件价值和社会认同对低碳消费态度正向影响显著,其中条件价值对低碳消费态度的影响最强烈;低碳消费态度显著正向影响消费意愿;低碳消费态度在物有所值、条件价值和社会认同与消费意愿关系中发挥了完全中介作用。实证检验表明,低碳产品需要适应消费社会的新形势,社会媒体要强化低碳舆论导向,助力塑造崇尚低碳消费的社会氛围。