从索契冬奥会看体育赛事政治传播的策略与效果

国际性体育赛事与政治关系紧密。围绕奥运会等国际大赛的体育传播,也一直承担着如国家形象塑造、凝聚和整合社会、实现集体情感共鸣、文化认同等政治性传播功能。通过对2014年俄罗斯索契冬奥会赛事传播的考察,并结合受众问卷调查,本文分析了体育赛事政治传播的众多方面,如:赛事的申办、举办,开闭幕式,运动员与成绩报道,体育明星的社会互动。并通过体育媒体索契冬奥会报道中表现出的变化分析,考察了体育赛事政治传播的多种策略与实际效果,指出了体育赛事政治传播的潜能与空间。