广告发展的经济学依据

被引：4

作者：

张曙临

李海波

机构：

[1] 湖南师范大学商学院

来源：

湖南师范大学社会科学学报 | 2007年 / 05期

关键词：

现代广告; 劳动价值理论; 投入—产出理论; 品牌;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

现代广告学总体上应归属于经济学科,因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括:广告的投入-产出功能,广告投资的"价值放大"功能,广告是最具竞争力的手段,广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性,等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础,使广告学真正从"术"的层次上升到"学"的层次,也对指导广告管理具有重要的实践意义。

引用

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