功利与象征的同一——论品牌的偶像化

品牌从产品的物质属性中升华为身份、利益与价值的象征,成为高度人性化理想的虚拟的品牌偶像。从本质上,品牌偶像是商业精神的航标。面对商品过剩、推广过度的市场态势,消费者视听混乱、无所适从。在这种承载重荷极易产生疲劳感、麻木感、甚至逆反心态的消费心理背景中,品牌偶像就成了影响消费者精神倾向与行为选择的重要心理模型。