美国传播效果研究的实用主义背景探讨

本文探讨了实用主义与西方大众传播效果研究的密切关系及影响。实用主义者把大众媒介看作是改造社会的有力工具。实用主义的代表人物直接而实际地参与办报，并将其思想渗入到大众传播学研究中，导出了美国大众媒介效果研究的思想轨迹。作者认为效果研究在两个方面与实用主义精神相吻合：一是应用了实用主义方法。实用主义者认为，实用主义方法可以包容世界的联系与变化，解释事物存在的意义，消除各种理论产生的矛盾与差别。二是接纳了实用主义关于真理的实用性观点。实用主义的实用性表现在真理必须具有实际的效果，且能够在社会生活中发挥作用，满足社会的需要。效果研究是大众传播学研究者在学术价值观上的一种实用主义选择。