农产品+直播：农业品牌时代的网络营销路径新探索——以安徽省为例

被引：36

作者：

施赵昊

许鹏程

尹茂琼

机构：

[1] 安徽大学商学院

来源：

安徽农学通报 | 2020年 / 26卷 / 10期

关键词：

农产品销售; 电子商务; 网络直播; 农产品区域品牌; 营销;

D O I：

10.16377/j.cnki.issn1007-7731.2020.10.001

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F323.7 [农产品价格与市场];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 1203 ; 0202 ;

摘要：

在"互联网+"时代背景下,如何利用现有技术助力农业发展是被关注的一大焦点。针对农产品销售问题,梳理了农产品电商、农产品区域品牌、网络直播等相关理论概念,提出以"农产品+直播"的模式促进销售,并打造农产品区域品牌。以是否具备品牌为依据划分研究客体,总结了非品牌路径与品牌化路径两种发展模式。结合安徽省内相关案例进行分析,依据当前农业及电商行业的发展态势提出上述2种路径存在向区域品牌塑造转化的趋势,同时结合相关品牌理论和直播模式提出了部分农产品区域品牌塑造策略。

引用

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共 11 条

[1]

互联网+农业视频直播成了“新农活”.[N].邵琨;张志龙;.东方城乡报.2019,

[2]

老树发新芽看重庆“老国货”如何变“年轻”？.[N].韦玥;.重庆商报.2019,

[3]

积极放大品牌效应做强安徽农业品牌.[N].仰叶齐;.江淮时报.2019,

[4] 区域农业形象品牌及其发展路径研究 [J].