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- [10] 平台战略[M]. 中信出版社 , 陈威如, 2013
网络环境下平台企业的运营策略研究
被引：105
作者：
李雷
[1
,2
]
赵先德
[2
,3
]
简兆权
[2
]
机构：
[1] 桂林理工大学管理学院
[2] 华南理工大学工商管理学院
[3] 中欧国际工商学院
来源：
关键词：
平台企业;
运营策略;
网络效应;
机制;
平台生态圈;
生命周期;
D O I：
暂无
中图分类号：
F724.6 [电子贸易、网上贸易];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
平台企业在网络环境下发生了深刻的变革,选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题.以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数,构建平台生态圈生命周期曲线,通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段,平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征,这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据.总体上讲,当平台企业无法充分利用网络效应时,应依托各种"非网络效应诱因"吸引用户进入生态圈,不断激发网络效应;反之,则应充分利用网络效应,迅速扩张规模,同时解决成长中暴露出的问题,优化成长方式.构建了平台企业运营策略的理论框架,深化了平台生态圈生命周期理论,对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义.
引用
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