RTB广告的运作特点及其未来发展隐忧

近年来互联网领域出现的RTB实时竞价广告,成为广告行业发展新趋势。它是互联网大数据时代的产物,和传统互联网广告相比,改变了以往广告交易的"媒介资源"买卖形式,转向更加精准的"受众"交易模式,更加体现了广告运作的"科学"一面。在RTB技术的影响下,互联网广告生态链也发生了深刻变化,围绕RTB概念产生了DSP、SSP、ADExchange和DMP等众多平台。诞生不久的RTB虽然还面临发展诸如法律、技术、产业、应用层面的隐忧,但它将对整个互联网广告的发展产生深刻影响。