电视广告视觉注意模型建构:基于眼动实验的研究

被引：15

作者：

喻国明

丁汉青

机构：

[1] 中国人民大学传播与认知科学实验室

[2] 中国人民大学新闻与社会发展研究中心

[3] 中国人民大学新闻学院

来源：

国际新闻界 | 2013年 / 35卷 / 06期

关键词：

广告; 视觉; 眼动; 电视; 注意;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2013.06.007

中图分类号：

G221-F []; F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文采用眼动实验法与内容分析法,以眼动仪采集的"注视点个数"(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意,分析包括"广告段"和"广告"两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系,并建构电视广告视觉注意模型。

引用

页码：112 / 122

页数：11

共 6 条

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