品牌社群的营销策略分析

被引：9

作者：

王军

机构：

[1] 安徽财经大学商务学院

来源：

消费导刊 | 2010年 / 02期

关键词：

品牌社群; 品牌忠诚; 营销策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

品牌社群是西方品牌理论界研究的前沿问题,本文介绍了品牌社群的内涵、形成原因和作用,并给出了企业有效经营品牌社群的营销策略。

引用

页码：17+19 / 17 +19

页数：2

共 10 条

[1] 消费者参与品牌社群的内在动机研究 [J].

王新新 ;

薛海波 .

商业经济与管理, 2008, (10) :63-69

[2] 论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法 [J].

王新新 ;

薛海波 .

外国经济与管理, 2008, (04) :25-31+38

[3] 西方品牌社群研究述评 [J].

周志民 ;

李蜜 .

外国经济与管理, 2008, (01) :46-51

[4] 基于品牌社群的消费价值研究 [J].

周志民 .

中国工业经济, 2005, (02) :103-109

[5] Antecedents and purchase consequences of customer participation in small group brand communities [J].

Bagozzi, RP ;

Dholakia, UM .

INTERNATIONAL JOURNAL OF RESEARCH IN MARKETING, 2006, 23 (01) :45-61

[6]

The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs[J] . René Algesheimer,Utpal M. Dholakia,Andreas Herrmann.Journal of Marketing . 2005 (3)

[7] A social influence model of consumer participation in network- and small-group-based virtual communities [J].

Dholakia, UM ;

Bagozzi, RP ;

Pearo, LK .

INTERNATIONAL JOURNAL OF RESEARCH IN MARKETING, 2004, 21 (03) :241-263

[8]

Intentional social action in virtual communities[J] . Richard P. Bagozzi,Utpal M. Dholakia.Journal of Interactive Marketing . 2002 (2)

[9] Building brand community [J].

McAlexander, JH ;

Schouten, JW ;

Koenig, HF .

JOURNAL OF MARKETING, 2002, 66 (01) :38-54

[10] Brand community [J].

Muniz, AM ;

O'Guinn, TC .

JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, 2001, 27 (04) :412-432

← 1 →