生态理论下的品牌竞争力提升

被引：9

作者：

李长江

汪艳霞

机构：

[1] 华中科技大学管理学院

[2] 华中科技大学管理学院湖北武汉

来源：

关键词：

品牌竞争力; 品牌崇拜; 品牌进化;

D O I：

10.19629/j.cnki.34-1014/f.2006.09.034

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

如特劳特所说的那样,营销不是产品之争,而是观念之争,产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱,而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容,由此可以看出,品牌时代已经来临。品牌竞争力是企业核心竞争力的表现形式,品牌竞争力的强弱直接决定企业的生存和发展。

引用

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