公司品牌化时代商店形象的新维度及营销效应:对属性化测量的改进

被引：10

作者：

李鹏举 ^{[1
]}

晁钢令 ^{[2
]}

黄沛 ^{[3
]}

机构：

[1] 上海工程技术大学管理学院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

[3] 复旦大学管理学院

来源：

管理评论 | 2017年 / 29卷 / 01期

关键词：

公司品牌; 商店形象; 品牌联想;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2017.01.019

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F717 [各种商业企业];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

公司品牌化是品牌化的重要趋势。商店形象决定零售商顾客吸引力。本文基于公司品牌联想视角,对传统上采用的属性密集式的商店形象测量,进行了一定程度的整合和改进,提出了商店形象的新维度:能力联想、声名联想、社会联想、价格联想,为零售商管理商店形象、进行市场定位,提供了一个简洁有用的框架。本文还揭示了各联想的一些营销效应:能力和声名联想能直接并通过商店评价间接影响自有品牌感知质量,社会联想仅影响商店评价,价格联想则既不影响商店评价,也不影响自有品牌感知质量。

引用

页码：187 / 198

页数：12

共 32 条

[1] 商家促销刺激对消费者冲动性购后满意度的影响——促销方式及时间变化的角度 [J].