创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例

被引：31

作者：

薛海波

王新新

机构：

[1] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

经济管理 | 2008年 / 03期

关键词：

品牌社群; 品牌忠诚; 哈雷车主俱乐部;

D O I：

10.19616/j.cnki.bmj.2008.03.014

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析,本文提出了创建品牌社群的4个核心要素,即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。

引用

页码：59 / 63

页数：5

共 9 条

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