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德国制造的国家品牌战略及启示——评《德国制造:国家品牌战略启示录》
被引：4
作者：
张驰
机构：
[1] 中国传媒大学广告学院
来源：
关键词：
德国制造;
制造业;
品牌力量;
品牌战略;
D O I：
10.16869/j.cnki.pdq.2017.04.019
中图分类号：
F424 [工业建设与发展];
F451.6 [];
学科分类号：
020205 ;
0202 ;
摘要：
当前中国正处于制造业转型升级的关键时期,虽然涌现了一批高端制造业的代表性制造品牌,但是从整体上来看与德国制造依然存在着很大的差距,"中国制造"作为中国的国家品牌与"德国制造"作为德国的国家品牌无论是在品牌影响力还是在品牌的正面联想上均落后于德国制造。德国制造业的为什么能够有如此强大的品牌力量?《德国制造:国家品牌战略启示录》([印]阿盖什·约瑟夫著,中国人民大学出版社,2015年12月)用案例式的方法和简单明了的语言解释了德国制造作为国家品牌的形成历程、驱动因素和典型代表。
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页数：7
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