数字营销:过去、现在与将来(一)

被引：2

作者：

凯特兰伯顿 ^{[1
]}

安德鲁斯蒂芬 ^{[2
]}

刘国华 ^{[3
]}

周怡 ^{[3
]}

机构：

[1] 匹兹堡大学卡茨商学院

[2] 牛津大学塞德商学院

[3] 上海外国语大学国际工商管理学院

来源：

公关世界 | 2017年 / 11期

关键词：

数字营销; 数据; 口碑营销; 消费者;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

<正>在日益兴盛的互联网影响下,数字营销越来越受到重视,不少企业的营销都开始转向数字营销。过去的十几年里,数字营销发展迅速,为整个营销领域带来了革命性的冲击和变化,为商家提供了一种全新的广告、洞察客户、吸引关注以及推广商品的方式。本刊将连续分5期回顾数字营销的发展历史,希望能让大家清晰了解数字营销研究与实践的过去、现在和未来。标题中的数字营销实际包含了数字营销、社交媒体营销和移动营销三个大的

引用

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页数：5

共 4 条

[1] Using online conversations to study word-of-mouth communication [J].

Godes, D ;

Mayzlin, D .

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[2] We are what we post? Self-presentation in personal Web space [J].

Schau, HJ ;

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JOURNAL OF CONSUMER RESEARCH, 2003, 30 (03) :385-404

[3]

The Digitization of Word of Mouth: Promise and Challenges of Online Feedback Mechanisms[J] . Chrysanthos Dellarocas.Management Science . 2003 (10)

[4]

Consumer buying behavior on the Internet: Findings from panel data[J] . Gerald L. Lohse,Steven Bellman,Eric J. Johnson.Journal of Interactive Marketing . 2000 (1)

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