成员参与动机对虚拟社区商业模式的影响

被引：16

作者：

郭朝阳

吕秋霞

机构：

[1] 厦门大学管理学院

来源：

中国工业经济 | 2009年 / 01期

关键词：

虚拟社区; 成员参与动机; 商业模式;

D O I：

10.19581/j.cnki.ciejournal.2009.01.009

中图分类号：

F49 [信息产业经济];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文研究探索了社区成员参与动机对社区商业行为的影响,以及不同参与动机对于社区认可以及社区经营影响的差异。在研究中,将社区成员参与动机分为信息性、工具性、社会强化、社会化联系和娱乐性五种类型。社区商业模式则包括社区交易佣金、广告和社区会员费等三种模式。通过对猫扑、天涯论坛等综合性虚拟社区成员的研究发现。成员的参与动机对虚拟社区商业模式有显著的影响作用。而且.成员的参与水平对该影响作用有一定的中介作用。本研究的结论对于目前虚拟社区的经营实践有一定的借鉴意义.为未来虚拟社区的研究做了铺垫。

引用

页码：98 / 107

页数：10

共 10 条

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