电视植入式营销引发的争议与挑战——美国、欧盟和日本的相关规范比较

被引：4

作者：

苏蘅

机构：

[1] 政治大学传播学院新闻学系

来源：

关键词：

规范; 电视; 植入式营销; 媒体; 美国; 欧盟; 日本;

D O I：

10.13495/j.cnki.cjjc.2008.08.019

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

电视植入式营销一方面是广告的有效营销方式,另一面又对传媒业的提出了挑战。本文在分析了美国、欧盟和日本有关对电视植入式营销的法律和自律规范后,提出了规范电视植入式营销的建议与思考。

引用

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